Afdeling Online · Voorstel
Meer bezoekers via Google, zonder advertentiebudget
Fotomuseum Hilversum heeft recht op een gratis Google-advertentiebudget van $10.000 per maand. In de afgelopen jaren leverde dat te weinig op en is het stopgezet. Dit voorstel laat zien hoe we het opnieuw inrichten, wat er precies voor nodig is en wat het kost.
De aanleiding
Het museum werkte eerder samen met INTK. Die campagnes draaiden grotendeels automatisch. Het resultaat viel tegen: te weinig kliks, te weinig bezoekers naar de website en daardoor geen zichtbare bijdrage aan bezoek aan het museum. Het is begrijpelijk dat de samenwerking is stopgezet.
Belangrijk om te weten: dat betekent niet dat Google Ad Grants zelf niet werkt. Het gratis budget is er nog steeds. Wat ontbrak, was sturing: de juiste zoekwoorden bij de juiste pagina's, teksten die passen bij wat het museum op dat moment te bieden heeft, en meten wat er daadwerkelijk gebeurt na de klik. Een automatische campagne die niemand bijstuurt, valt vanzelf stil.
Wat we voorstellen
- Het account weer gezond maken. Toegang terugkrijgen of opnieuw aanvragen, en zorgen dat het aan alle regels van Google voldoet.
- Meten wat werkt. Pas als we zien wie een tentoonstellingspagina bekijkt, tickets aanklikt of de route opzoekt, kan Google leren waar hij op moet sturen.
- Slimme automatisering. Google leest zelf de website en maakt daar advertenties bij, zodat elke tentoonstelling en activiteit meteen zichtbaar is.
- Menselijke sturing. Automatisering alleen was precies het probleem. Daarom bieden we ook pakketten met maandelijkse redactie en kwartaalgesprekken.
Wat dit realistisch oplevert
Ad Grants-accounts van musea halen doorgaans een paar duizend extra websitebezoekers per maand, mits het account actief wordt onderhouden. Het gratis budget wordt zelden volledig benut, omdat er simpelweg niet oneindig veel mensen naar fotografie in Hilversum zoeken. We beloven dus geen uitputting van de $10.000, maar wel groei van relevant verkeer: mensen die een dagje uit zoeken, fotografieliefhebbers en scholen in de regio.
Op de volgende pagina's leggen we eerst uit wat Google Ad Grants is en welke regels erbij horen, daarna onze aanpak, het account en wie dit al doen, en tot slot de drie investeringspakketten.