02 · Uitleg
Wat is Google Ad Grants?
Google geeft goede doelen en culturele instellingen gratis advertentieruimte in zijn zoekresultaten: omgerekend $10.000 per maand. Je betaalt niets, maar je moet je wel aan spelregels houden.
In één alinea
Als iemand in Google zoekt op bijvoorbeeld “fotografie tentoonstelling Hilversum” of “museum uitje Gooi”, staan bovenaan een paar resultaten met het woordje Gesponsord. Dat zijn advertenties. Normaal betaalt een bedrijf per klik. Met Ad Grants betaalt Google die kliks voor het museum, tot een tegenwaarde van $10.000 per maand. Het museum betaalt alleen het werk om de campagnes goed te laten draaien.
De begrippen, zonder jargon
Zoekwoord (keyword)
De woorden waarop iemand in Google zoekt en waarbij wij willen verschijnen, zoals “fotomuseum hilversum” of “wat te doen in het Gooi”.
Klik (click)
Iemand klikt op de advertentie en komt op de website. Dat is wat Ad Grants betaalt.
Vertoning (impressie)
De advertentie is getoond, maar er is nog niet op geklikt.
CTR (klikratio)
Het percentage vertoningen dat tot een klik leidt. Google eist bij Ad Grants minimaal 5%. Blijft het account daar twee maanden achter elkaar onder, dan kan het tijdelijk worden stilgezet.
Conversie
De actie die je wilt: een ticketpagina bekijken, de route opzoeken, aanmelden voor de nieuwsbrief. Google leert hiervan wie hij vaker moet bereiken.
Bieden op resultaat (Maximaliseer conversies)
In plaats van zelf per zoekwoord een bedrag te kiezen, laat je Google het budget verdelen richting de zoekopdrachten die het vaakst tot zo'n actie leiden.
De spelregels van Google
Dit zijn de belangrijkste voorwaarden. Ze klinken streng, maar ze zijn goed te doen zolang iemand het account bijhoudt. Precies daarop ging het eerder mis.
- Alleen zoekadvertenties. Het gratis budget mag uitsluitend voor tekstadvertenties in de Google-zoekresultaten worden gebruikt.
- Minimaal 5% klikratio, gemeten per maand over het hele account.
- Maximaal $2,00 per klik, tenzij je Google op resultaat laat sturen. Dan vervalt die limiet. Dit is een belangrijke reden om die automatische manier van bieden te gebruiken.
- Conversiemeting verplicht, met ten minste één gemeten actie per maand. Zonder meting kan Google niet leren en zet hij het account uiteindelijk stil.
- Geen losse, te algemene zoekwoorden zoals “foto” of “museum”, en geen zoekwoorden met een lage kwaliteitsscore.
- Structuur: minimaal twee advertentiegroepen per campagne, twee advertenties per groep, en minstens twee extra links onder de advertentie (bijvoorbeeld “Openingstijden” en “Tickets”).
- Geografische instelling verplicht: je moet aangeven in welk gebied de advertenties mogen verschijnen.
- Elke maand inloggen en elke maand iets wijzigen, plus een controle per kwartaal. Een account dat maanden onaangeroerd blijft, wordt gedeactiveerd.
- Website op naam van het museum, met beveiligde verbinding (https) en zonder losse commerciële advertenties van derden.
Belangrijk: wat Ad Grants níet kan
Om verwachtingen zuiver te houden: campagnevormen met beeld en video — zoals Performance Max, Display-banners, YouTube-advertenties en Shopping — zijn binnen het gratis Ad Grants-account niet toegestaan. Wie dat wel wil, heeft daarnaast een gewoon betaald Google Ads-account met eigen budget nodig.
In dit voorstel gaan we daarom uit van wat wél mag binnen het gratis budget, en beschrijven we Performance Max als optionele uitbreiding voor later. Op de volgende pagina leggen we allebei uit.