06 · Investering

Drie pakketten

Alle bedragen zijn exclusief btw. Het advertentiebudget zelf is gratis: dit is uitsluitend de investering in het werk om het te laten renderen. De pakketten lopen per jaar en zijn maandelijks opzegbaar na de eerste zes maanden.

Pakket 1

Automatisch

Het gratis budget draait weer, volledig geautomatiseerd. Voor als het museum vooral wil dat het kanaal actief en netjes blijft.

€ 192 / maand

Totaal per jaar: € 2.304

Opbouw of herinrichting van het volledige account
Dynamische zoekadvertenties die de programmering automatisch volgen
Responsieve advertenties en automatisch bieden op resultaat
Conversiemeting inrichten en bewaken
Maandelijkse controle: klikratio, uitsluiten van irrelevante zoekopdrachten, voldoen aan de Google-regels
Beknopte maandrapportage per e-mail

Geen redactionele campagnes rond specifieke tentoonstellingen, geen overleg.

Pakket 2

Ons advies

Automatisch + maandelijkse campagne

Alles uit pakket 1, plus elke maand één campagne die met de hand wordt gemaakt rond wat er op dat moment speelt.

€ 250 / maand

Totaal per jaar: € 3.000

Alles uit pakket 1
Elke maand één handmatige campagne rond een tentoonstelling, activiteit of vakantieperiode
Zelfgeschreven advertentieteksten in de toon van het museum
Zoekwoordenonderzoek per campagne, ook op actuele onderwerpen en fotografennamen
Landingspagina-advies: waar de klik het beste kan landen
Uitgebreidere maandrapportage met toelichting

Geen vast overlegmoment; afstemming loopt via e-mail.

Pakket 3

Volledig partnerschap

Alles uit pakket 2, plus vier keer per jaar samen aan tafel om te bespreken wat de cijfers betekenen en wat de volgende stap is.

€ 292 / maand

Totaal per jaar: € 3.504

Alles uit pakket 2
Elk kwartaal een analysegesprek van een uur, op locatie of online
Kwartaalrapportage met analyse, conclusies en concrete aanbevelingen
Afstemming op de jaarprogrammering en piekmomenten
Advies over de website en de weg naar tickets
Twee keer per jaar een test met een nieuwe aanpak, bijvoorbeeld een andere doelgroep of regio

Betaalde beeldcampagnes (Performance Max) vallen buiten dit pakket en worden apart begroot.

Eenmalig: aanvraag of heractivatie van het account

Heeft het museum geen toegang meer tot het bestaande Ad Grants-account, of is het gedeactiveerd, dan komt daar eenmalig een aanvraagtraject bij: € 900 excl. btw. Is er nog wel toegang, dan vervalt dit bedrag en zit de opschoning in het maandbedrag.

De verschillen in één oogopslag

Onderdeel	Pakket 1	Pakket 2	Pakket 3
Account beheren en regels bewaken	Ja	Ja	Ja
Automatische campagnes	Ja	Ja	Ja
Handmatige campagne	Nee	1 per maand	1 per maand
Eigen advertentieteksten	Beperkt	Ja	Ja
Rapportage	Kort, maandelijks	Uitgebreid, maandelijks	Uitgebreid + kwartaalanalyse
Overleg	Op afroep	Via e-mail	Elk kwartaal een gesprek
Per maand	€ 192	€ 250	€ 292
Per jaar	€ 2.304	€ 3.000	€ 3.504

Welk pakket past?

Pakket 1 als het museum vooral wil dat het gratis kanaal weer netjes draait en de eigen marketing verder zelf oppakt. Let op: dit lijkt het meest op de oude situatie. Het verschil is dat er nu wel gemeten en maandelijks opgeschoond wordt.
Pakket 2 (ons advies) omdat de programmering van een fotomuseum verandert en automatisering die verhalen niet zelf kan vertellen. Eén doordachte campagne per maand is precies wat er de vorige keer ontbrak.
Pakket 3 als jullie de resultaten willen kunnen verantwoorden richting directie, bestuur of subsidiegever, en online een vast onderdeel van het marketingoverleg wordt.

Verder: planning en vervolg